Вывески, шрифты и реклама: что написано на фасаде

Текст в кадре — самый недооценённый источник. Его редко разглядывают, потому что он мелкий, а зря: вывеска сужает и время, и место сразу, а иногда решает задачу целиком.

Орфография как календарь

Для русских вывесок есть точная граница: реформа орфографии 1918 года. Ять, фита, ер на конце слова — снимок сделан до неё, и это работает безотказно, потому что вывески переписывали не сразу, но новые уже делали по-новому.

Смешение старого и нового написания на разных вывесках одной улицы — верный признак начала 1920-х.

Что вывеска говорит о времени

До 1910-х вывеска перечисляет товар: «Колониальные товары», «Мануфактура», фамилия владельца крупно. Она рисованная, часто с рамкой и завитками.

В 1920-е появляется геометрический шрифт без засечек и лаконичность. В 1930-е — типовые вывески государственных магазинов: «Гастроном», «Продукты», одинаковые в разных городах. Появление типовой вывески вместо именной — надёжный признак смены эпохи.

Светящаяся реклама приходит в 1920-е и полностью меняет облик вечернего города. Ночной снимок с неоном — не раньше.

Подарки от рекламы

Иногда вывеска называет дату прямо: афиша с числом, объявление о гастролях, реклама выставки. Такие снимки датируются точнее любых косвенных признаков.

Ищите в кадре афишные тумбы, доски объявлений, витрины кинотеатров. Название фильма на афише даёт год выхода — и снимок не может быть раньше.

Язык вывески указывает место

Для многих городов Восточной Европы язык вывесок — историческая метка. Немецкие надписи в Таллине или Риге, шведские в Хельсинки, венгерские в городах Румынии: они говорят не только о том, где снято, но и о том, когда — до смены государственной принадлежности или после.

Читать дальше

• Дагеротип, стекло, плёнка: как менялась сама фотография

  Технология съёмки оставляет следы на снимке. По ним можно определить эпоху, даже не глядя на сюжет.

• Города, сменившие имя: Гельсингфорс, Тифлис, Христиания

  Одно и то же место под разными названиями. Как имя города на подписи помогает датировать снимок.

• Как электричество меняло облик города

  Провода, фонари, трамвай и светящаяся реклама. Четыре следа электрификации, по которым датируется городской снимок.